Résumé du Sommet de la DAAC 2026

Le 25 septembre dernier, la DAAC tenait son Sommet 2026 au centre-ville de Toronto. Le thème de cette édition, Strength Through Collaboration (La force par la collaboration), a mis en lumière une idée centrale : la gestion des défis que pose une publicité numérique responsable doit reposer sur la collaboration.

La journée a débuté par un aperçu des actualités concernant la DAAC au cours des douze derniers mois, qui se résume comme suit : pour la première fois, le réseau mondial de la DAA a tenu un événement durant le festival Cannes Lions et a pris part aux festivités de la semaine. En dépit d’une vague de chaleur extrême, nous avons eu la chance de participer à de nombreuses discussions déterminantes de l’industrie et avons contribué à l’apprentissage en tenant notre propre événement à la French Connexion. Puis, en juillet, nous avons accueilli le réseau de la DAA à Montréal dans le but de définir les priorités de développement technique de nos outils pour l'année qui vient.

Par ailleurs, la Digital Advertising Alliance a ajouté le signal AdChoices à Prebid.js, l’un des cadres de publicité programmatique les plus utilisés de l’industrie. Les éditeurs qui adoptent le nouveau module peuvent envoyer un signal indiquant la préférence d’un consommateur en matière de publicité ciblée par centre d’intérêts au moyen d’un processus de pré-enchères (header bidding), aidant ainsi les entreprises participantes à reconnaître et à respecter ces choix. Dans le cas des organisations canadiennes, ce dernier développement leur offre une autre façon d’assurer la transparence, le choix et une utilisation responsable des données à mesure qu’évoluent les technologies publicitaires.

Nous avons également annoncé notre intention d’étendre le programme AdChoices/Choix de pub à la publicité sur le jeu ciblée par centre d’intérêts afin de renforcer la transparence et le contrôle exercé par les consommateurs dans ce secteur de l’industrie. L’initiative proposée offrirait aux exploitants de jeux en ligne – enregistrés auprès de la CAJO et qui exercent leurs activités en vertu d’une entente avec Jeux en ligne Ontario – une façon de mettre en évidence leur publicité ciblée par centre d’intérêts et de mettre en relation les consommateurs avec des ressources de jeu plus sûr.

La journée a également été marquée par une discussion animée avec Joanna Fine du cabinet Osler sur le projet de loi C-36, suivie d’une table ronde sur la gestion des enjeux de protection de la vie privée en marketing par les équipes internes des organisations. On y a exploré des moyens pratiques pour les équipes de travailler ensemble pour satisfaire aux exigences requises en matière de protection de la vie privée.

L’équipe de Didomi a, quant à elle, fourni des conseils pratiques sur les bandeaux de consentement alors que les autorités en matière de protection de la vie privée vont au‑delà d’une conformité superficielle et examinent si les programmes de protection de la vie privée fonctionnent vraiment dans la pratique. L’Association canadienne du marketing a ensuite présenté l’étude qu’elle a réalisée en partenariat avec Signal49, sur la valeur du marketing et sur la contribution de celle-ci au PIB du Canada.

Ensuite, la Federation for Internet Alerts a présenté aux participants son travail et a expliqué comment elle utilise l’infrastructure publicitaire numérique pour diffuser auprès du public des alertes météo et des avis de personnes disparues.

La journée s’est conclue par deux séances finales. La première a consisté en une discussion axée sur la LCAP visant à atténuer les risques liés aux pratiques d'envoi de courriels; la seconde a consisté en une séance éclairante portant sur la manière dont tout, aujourd’hui, revêt une dimension politique, et sur la façon dont les marques peuvent s’inspirer de tactiques issues de la publicité politique pour capter l’attention des consommateurs.

Nous tenons à remercier chaleureusement nos conférenciers et nos commanditaires (Didomi et Google) ainsi que tous les participants qui ont fait de ce sommet une journée des plus enrichissantes et des plus stimulantes.

Attention : Il a été rappelé aux participants du programme Choix de pub de soumettre aux Normes de la publicité leur formulaire d’auto-attestation en matière de responsabilité avant la fin de l’année.